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   怀揣理想 生而不凡 小罐茶重塑中国茶高端品牌形象
  

怀揣理想 生而不凡 小罐茶重塑中国茶高端品牌形象

  
发表时间: 2018-02-12 16:35:04 点击数: 235 评论数: 0
  

中国是茶叶的故乡,并经由丝绸之路传遍世界。然而,风光过后,现代中国茶叶在世界的影响力却大不如前,在行业内流传着“中国七万茶企不如英国一家立顿”的说法。外贸“大而不强”的局面进一步加剧,其中重要原因之一就是中国茶缺少叫得响的大品牌,没有了品牌附加值,具有深厚文化底蕴的中国茶在世界贸易中沦落为初级农产品。而杜国楹创立的小罐茶,以一个“破局者”的姿态,闯入市场,志在改变这种现状。

杜国楹要做的,就是的揭掉茶行业身上的农产品标签,从产业链的重新分配,到大师的精心参与,每一个环节都体现了他作为中国品牌高端化升级开路者的雄心壮志。杜国楹表示:“希望小罐茶通过创新和努力,能让中国茶重新走向世界。不是廉价的原料,而是高附加值的品牌,不只是产品,还有新时代的中国文化。”

小罐茶历时3年多,寻找八大名茶的八位非物质文化遗产传承人,做出了8款最能代表中国茶文化精髓的原叶茶。小罐茶始终坚持:回到它的原产地,回到它的传统工艺,回到中国式匠心精神,挖掘中国传统茶文化的精髓,找到最纯粹的中国茶。因此,小罐茶原叶茶正本清源,用最传统的方式呈现出最正宗的口味,希望唤醒包括“一带一路”所经国在内的全世界的人们,对于中国茶最美好、纯正的味觉记忆,在世界经济文化紧密连接的背景下,引领中国原叶茶、中国传统茶文化绽放新生、走向世界。

以“一带一路”的国家发展战略为支点,中国茶的发展拥有了一个广阔的国际舞台。“一带一路”所经国家的人们对中国茶及中国茶文化有一种天然的亲近感,这就为中国茶走向世界提供了优厚的历史条件。中国茶的传统喝茶体验,对于大部分的外国人来说都太过麻烦,他们早已习惯了 “一袋一泡”方便便捷的喝茶方式。小罐茶市场负责人梅江表示:“从研发产品之初,小罐茶就是站在国际的视野上设计用户体验。”小罐茶邀请日本设计师神原秀夫历时2年,前后十三稿设计提案,创造性地设计出精致的铝制小罐包装,食品级铝材,极简轻盈,符合国际化审美;一罐一泡,方便便捷,自饮讲究,待客也显品位与尊贵。

小罐茶的体验店同样令人心向神往,它邀请了苹果Apple Store全球第一家体验店设计者Tim Kobe,设计全新体验店Tea Store。小罐茶之所以邀请Tim Kobe,就是因为Apple Store 在当年一经面世,就给全球各地消费者带来时尚、科技、轻奢的感受,到店的顾客会忽略这里的消费场所性质,而是沉浸式地体验这里的产品。Tim Kobe对体验店进行空间的创新设计,为中国茶在国际市场消除了展示、体验、销售的消费障碍,打造了小罐茶国际化高端品质的购物体验,符合国际市场的消费需求。

不仅如此,小罐茶作为中国现代茶文化的代表,也逐渐在世界范围内流行起来。小罐茶由于其极简时尚的包装所代表的国际化审美,受到了诸如法国彩妆教父Damien Dufresne的国际时尚圈名流的推崇。小罐茶这种全新的喝茶方式,一罐一泡,方便便捷,各国的旅游达人也因此更热衷于带着小罐茶环游世界。

2017年,在世界上规模最大的钟表珠宝展--巴塞尔国际钟表珠宝博览会上,小罐茶作为饮品支持参与到这次盛会中。在巴塞尔钟表展现场的观众眼里,小罐茶充满中国式匠心匠韵,它是身披国际化外衣走向世界的中国侠士,是世人眼里中国文化熠熠生辉的形象代表。

“让中国茶重新走向世界”,是小罐茶的愿景。一个高品质的茶叶品牌,不仅要把品质做到极致,更要为消费者提供无与伦比的满足感。通过对产品和体验的创新,小罐茶对现代生活方式进行了完美的呈现和演绎。这也表明了小罐茶在当前中国茶行业整体国际竞争力较弱的情况下,希望通过把高标准、高品质的茶叶以及符合国际化视野的极致用户体验,令中国茶品牌以全新的形象呈现在全球消费者面前的愿景,重振中国传统茶文化,让中国茶代表中国文化和中国式生活方式重新走向世界、影响世界。

未来,杜国楹和他小罐茶团队将会一如既往地创新,重塑中国茶的高端品牌形象,重新开启中国茶繁荣兴盛的新时代!

 


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